Los anunciantes quieren (y es lógico que así sea) poder dirigirse a los consumidores con anuncios, campañas y publicidad en general entendiendo el contexto del individuo objetivo. Dentro del contexto del consumidor, la localización precisa se considera un elemento esencial y muy importante a ser tenido en cuenta. A través de varios estudios, esto ha demostrado aumentar la eficacia de las campañas en un 86% e impulsar mayores tasas de respuesta. Además, también se estima una mejora entre 5(cinco) y 7(siete) veces de take-up de las ofertas presentadas.

Entre las mejores prácticas destacamos la inclusión de Call-to-action medibles, como así también vouchers y códigos QR.

 Este tipo de campañas traen asociados importantes beneficios entre los que se destacan:

• Mejora de la orientación y eficacia de las campañas sobre móviles
• Registra el comportamiento histórico y detecta patrones para la previsión de futuras campañas
• Permiten las Call-to-Action en tiempo real para impulsar la participación
• En comercios minoristas permite acción inmediata mediante conocimiento preciso de la ubicación

Para poder implementar acciones y campañas de este tipo es necesario contar con una plataforma de ubicación (LBS) que se integra a las diferentes plataformas de publicidad a través de API flexibles. 

Tecnología LBS: Solución activa y pasiva híbrida completa

La solución LocationWise LBS (Location Based Services) de CS es una plataforma de ubicación basada en estándares líder en la industria tanto el 3GPP como el TMForum, que proporciona todas las generaciones de GMLC / SMLC para 2G, 3G, 4G, 5G y CDMA. La solución emplea algoritmos de segmentación altamente precisos para permitirle localizar a todos los suscriptores móviles de su país, en todo momento, cuando está activado. Los algoritmos CS patentados aumentan la tecnología estándar de la industria para mejorar significativamente la precisión. Esto permite una amplia gama de casos de uso, desde marketing contextual en tiempo real hasta soluciones de seguridad.

Esto se combina con sondeos y procesos para recopilar pasivamente datos de red junto con capacidades de mediación y retención para entregar datos de ubicación para cada evento de señalización en toda la red. El módulo EAI de Middlewise proporciona a los clientes una puerta de entrada altamente flexible, que facilita la implementación, reduce los costos de integración y mejora los informes. Juntos, estos representan el sistema de posicionamiento híbrido más potente y totalmente integrado del mercado.

Autor: Javier D’Agostino, LATAM Sales Director en Creativity Software, March 2021